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“資源打造”不再紙上談兵,而是真正能讓藝人蛻變的發光體。

2019-08-21 15:41:08 來源:互聯網

  (引言)垂直綜藝遍地開花的同時,很多小眾圈層及專業領域的Rapper、舞者、學者等都有了名人的光環。這些人帶著自己“傍身”的看家本領“殺入”娛樂圈,有人在專業領域里逐步上升,讓自己轉化成大眾認可的領域塔尖;有人帶著原有的標簽拓展演藝版圖。無論哪種“晉級”模式都非易事,小眾藝人破圈任重道遠,實現熱度高走保鮮更是難上加難,那些破壁前行的成功者,是否掌握著出圈的秘密武器呢?

  Slay到家的神仙綜藝《這街2》豆瓣評分9.0分,比第一季高出0.4分,打破了綜N代口碑魔咒。自5月上線至今,收視和口碑就高居不下,不僅穩居骨朵數據網綜熱度指數排行榜日榜的前三甲,也高居國內口碑綜藝榜前列,成為行業中少有的高口碑綜二代。決賽當天,“葉音冠軍”“這就是街舞決賽”喜提熱搜。這樣的火爆絕非偶然,本季輸出的大量燃炸作品值得稱贊,尤為突出的是第十期“易燃裝置”戰隊AC雷曦、Frank余衍林演繹的《左手指月》和“吳俠聯盟”戰隊Gumball孫吾空、健嚴的《暮光之城》。兩個堪稱名場面的舞臺,一面古風感剛柔并濟,一面電影既視感情緒飽滿投入。這種高手云集的舞臺讓不少網友看到了街舞的更多可能性,也大大提升了討論度。

  右上為AC雷曦、Frank余衍林《左手指月》劇照

  左下為Gumball孫吾空、健嚴《暮光之城》定妝照

  上一季《這!就是街舞》(以下簡稱“《這街1》”)橫空出世,不僅是從圈層到大眾爆款的成功,也是作為傳播街舞文化媒介的成功。近兩年,以此為代表的垂直類綜藝迅速發展,進而推動了原本只在小眾圈活躍的藝人走進普眾視野。

  值得一提的是,新型經紀公司則是垂直藝人熱度數據圖上的“加速神器”。阿里巴巴旗下唯一的藝人經紀公司,酷漾娛樂作為阿里在新興經紀里的重要一步棋,為垂直藝人運營模式交出了不錯的答卷。與果然天空、哇唧唧哇及更多傳統藝人經紀公司最大的不同在于,在全產業鏈的資源整合方面,背靠阿里,已形成一套以藝人為載體的資源閉環生態系統,相較于其他平臺,酷漾娛樂的各類藝人,能獲得阿里平臺的優質曝光和商業價值。

  見長于影視、綜藝、商務的酷漾娛樂,除了在BU平臺進行造星,藝人深度培訓,更多致力于商業生態系統的通暢,保證品牌聯動性。在眾多節目中,使用專業視角挑選、簽約藝人,隨后打造本領域業務能力再提升,以此作為核心,輻射藝人自身其他優勢,轉化為更具價值的附加技能,從而通過源源不斷的大量頭部資源支撐,完成商業化增長與平臺藝人快速輸送。在平臺角度出發,能夠做到高質量高效率輸入專業化藝人,且藝人具有全面性的維度,更有利于全系統流通。酷漾娛樂除關注藝人熱度穩升與時刻保鮮外,同時規劃主導商業生態布局,這便是能夠區別于傳統經紀與同類型平臺經紀公司,迅速打造專屬運營模式的原因。

  縱觀當下娛樂市場,從說唱到舞蹈再到專業技能類,對于垂直類綜藝出身的選手來說,擺在面前的,無外乎兩種選擇,要么努力成為該領域的KOL,要么轉型成為專業的藝人。《中國有嘻哈》選手Jony J始終在說唱專業領域不斷深造;TT雖涉足影視劇,但仍在說唱上擁有超高人氣和無法跨越的專業標簽。《這街1》總冠軍韓宇不斷拓展綜藝資源,通過節目的高強度曝光使其在同類專業節目中升高階級;人氣選手王子奇通過節目的露出,讓自己更具有商業價值。

  從左至右依次為TT、JonyJ、韓宇、王子奇

  也有一些垂直類綜藝出身的選手,在節目“出道”后,繼續給自己增加身份標簽。GAI周延在《中國有嘻哈》贏得冠軍迅速進入大眾視野,隨即展現了專業的流行音樂屬性,贏得大批粉絲后轉戰影視界,口碑均較好;小鬼(王琳凱)在說唱節目早早離場,隨即簽約平臺經紀公司,后續通過該平臺偶像節目順利出道,成為現象級流量藝人。

  《這街1》中導師黃子韜不吝溢美之詞的“有范兒”女生,Nikki陳妍臻,憑借過硬的舞蹈能力,時尚與明艷并存的外貌和不俗的潮流品味,成為時尚界和品牌方的寵兒;編舞師出身的奶茶商振博在街舞節目中早早淘汰卻收獲不少關注,隨后看似“不務正業”地參加《奇葩說》為自己立下“會說話”的人設,并在優酷《以團之名》中如魚得水,把偶像選秀變成個人脫口秀,順利出道人氣團BlackACE隊長“殺”了個回馬槍。

以上圖片為GAI周延、小鬼(王琳凱)Nikki陳妍臻、奶茶商振博

  以上兩者最大的區別在于藝人所跨領域,以及所跨領域時展現的業務是否能夠成為技能,是否能在該領域“領取”到專屬標簽。轉型破圈意味著藝人需要具備自身優勢及發展合理性,加上所屬公司能夠提供多元化、寬輻射的資源,和足夠通暢的商業鏈路。轉型藝人打造在藝人意愿強烈且有可挖掘本身的基礎上,符合以上多維條件的運營者,無疑是新興平臺經紀公司。

  以簽約果然天空(日前已解約)的VAVA為例,節目中的迅速走紅是關鍵之舉,在節目結束后借助平臺優勢迅速轉向時尚,進行品牌合作,保鮮熱度。隸屬阿里巴巴文娛旗下的酷漾娛樂,在《這街1》結束后,立即與Nikki陳妍臻簽約,兩位藝人在類型上相似度很高,兩者在后續的發展也多以商業合作為主。

  Nikki陳妍臻節目期間展露的潮流屬性,被阿里基因的酷漾娛樂充分發掘,雖然沒能走進決賽,Nikki獲得的中插露出也數量可觀。眾所周知,在素人選手現況下,商業給予的曝光力度能迅速拉開差距。憑借藝人本身“潮流女神”的稀缺屬性,酷漾娛樂開掛似的為其在阿里系各大BU進行強勢曝光,Nikki經常出現在天貓、淘寶的各類活動,曼秀雷敦、麥當勞、Kappa、New Banlance……合作不斷。

 [ Nikki商務資源不斷,突破挖掘更多屬性 ]

  隨后,通過時尚媒體曝光,強化標簽同時升級形象,與“同門”優酷時尚攜手,赴紐約頭排看秀,置身在CK、BOSS、Tadashi Shoji等一線大牌秀場中的Nikki陳妍臻完全Hold住。這一套賦能進一步提升了藝人的商業附加值,此后的合作對象悄然變化,突破潮流運動商業合作邊框,圍繞愛慕、蘭蔻、資生堂等更高端,更女性化的品牌展開合作。不止于此,影視劇方面,參演網絡大電影《英歌魂》成為女一號。綜藝方面,在《新舞林大會》中,與言承旭默契互選,一起搭檔跳舞…打開社交媒體,Nikki陳妍臻依然是Hiphop的頂級舞者,但身份有了更多層次和價值。

  Nikki時裝周頭排看秀

  海量時尚雜志寵兒

  打破“運動”標簽,成為女性化時裝品牌摯友

  如果說突破專業領域,搭脈其他閃光點破壁圈層,贏得商業價值提升是一種方式,那破框而出的偶像派就完全是另一番風景了。小鬼(王琳凱)最讓大家熟知的身份是《偶像練習生》NINE PERCENT成員,在高流量加身之前的他曾參加過《中國有嘻哈》,大神林立中他并未沖出全國70強。歸屬果然天空的小鬼,借助平臺經紀的幫助轉身偶像養成節目,在節目里他是Rap擔當中的TOP級別,并以此吸粉無數。

  奶茶(商振博)因與頂級流量四字弟弟師出同門,在參加《這街1》時便自帶話題。擅長編舞的他在街舞battle中不占優勢,沒想到止步百強的他被酷漾娛樂看中。詳細翻看奶茶(商振博)的上升履歷,不得不佩服平臺藝人經紀公司的想象力,不到一年的時間里,完成了從街舞藝人到奇葩辯手,再到偶像藝人的華麗蛻變。將藝人性格中的幽默感、應變能力充分發掘,變成附加技能,結合垂直領域的屬性,將其打造成獨一無二的藝人類型。

  起初,酷漾娛樂給奶茶的定位是“最會說話的偶像”,通過三檔節目,將人設步步夯實。背靠阿里文娛的酷漾娛樂,不僅擁有大量資源,更重要的是把主動選擇資源的權力牢牢握在手里。剛剛開播的《花花萬物2》里,又見奶茶的身影,這次的身份是小S、蔡康永的助理主持。“資源打造”不再紙上談兵,而是真正能讓藝人蛻變的發光體。

  奶茶商振博《以團之名》定妝照、舞臺照

  《這街1》精彩片段

  酷漾娛樂在垂直藝人的發展規劃上,用“可復制”和“個性化”兩條腿走路。其看趁熱打鐵簽下的《這街2》熱門選手Gumball孫吾空和王潤,便可窺其一二。節目期間促成藝人與比亞迪、必勝客、清揚、軒尼詩等品牌的合作,可見依然先從擅長的商業領域切入。從藝人的成長路徑上,可以得見,無論是愛奇藝的果然天空,還是阿里文娛的酷漾娛樂,想要打造的不僅是單一圈層的藝人,而是跨領域多重交疊的技能和多環式標簽藝人。

  圖片從上至下分別為Gumball孫吾空、王潤

  Gumball孫吾空時尚雜志拍攝

  王潤X比亞迪汽車廣告拍攝

  在“造星之路”依靠阿里資源的酷漾娛樂,憑借專屬運營模式不斷涉獵“新”領域,推出流量加身的藝人,這些操作引來眾多期待目光,期待酷漾娛樂的后期展開,能把另一個小眾藝人帶入大眾視野。

(正文已結束)

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責任編輯:喜羊羊
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